1℃里藏着大商机

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　　1℃气温的细小变化，人们对此几乎没有什么感觉，也不会对人们造成什么影响。然而，这对于商家来说，却蕴藏着巨大的商机。

　　众所周知，德国是世界上最大的啤酒生产和消费国，每年的啤酒消费量都高达近百亿升。细心的经销商们经过长期观察和总结，发现了这样一个有趣的规律：

　　每当平均气温超过22℃的时候，啤酒就开始变得畅销起来。气温每上升1℃，大瓶装的啤酒每天会多销230万瓶；当气温在30℃以上时，每上升1℃，全国啤酒销量就会增加100万杯。这就是著名的“德国啤酒指数”。啤酒经销商根据这个指数，适时调整自己的经营策略，最终收到了事半功倍的良好效果。

　　后来，经济学家和气象专家根据多方面的综合研究，发现气象条件的好坏对商业经营中的诸多领域都起着很大的作用，并由此总结出了“德尔菲气象定律”：气象投入与产出比为1∶98。也就是说，在气象信息上每投资1元，便可以得到98元的经济回报。在不同的市场条件下应用这一定律，有可能还会带来更高的经济回报率。

　　目前，在欧美、日本等经济发达的国家和地区，商家们都非常注重气象变化，气象资讯服务已形成为一个市场化程度非常高的产业。

　　比如说，法国一级方程式赛车、法国网球公开赛等体育赛事以及其他大型户外文体活动，在举办之前，举办方都会花费一笔不菲的资金，请法国气象台为他们提供详尽、准确的天气预报，以保证赛事能够在晴空万里的好天气里顺利进行。在方便了举办方的同时，法国气象台每年也能从提供气象服务中获取高达2000万欧元的经济收益；日本经营电冰箱和空调的厂商，每年也都会斥巨资购买大量的气象信息和气象数据，以此来分析气象变化与销售额的关系，并及时调整产品的生产量，实现利润最大化……

　　有关气象对商业经营的影响，中国气象局开展的全国气象服务效益评估项目的结论也表明：中国气象部门提供的气象服务每年至少在经济社会中产生了3328亿元效用；投入产出的效益已经达到了1∶69。不过，这一比例目前在全国各地并不平衡，比如北京市的产出比就高达1∶221，而广东省则是1∶99。

　　其实，这个道理很简单：如果商家事先知道了未来的天气变化，那么就可以在后面的生产、采购、销售等经营中，将这些气象因素充分考虑进来，分析出利害关系。这样一来，不仅能够有效地避免损失，而且还可以在竞争中获取一定的优势。