人生感悟

标题: 抬头商标突出重围 [打印本页]

作者: tongzhuan365 时间: 2023-8-6 08:38
标题: 抬头商标突出重围
　　成立于1980年的康奈集团，其旗下的“康奈”品牌中高档皮鞋一直以高质量著称，深受消费者喜爱。康奈的商标，是一个昂头微笑的老人头像。对别人而言，这个商标似乎没有什么特殊的意义，可对于康奈集团的董事长郑秀康来说，它意味深长。

　　1987年8月8日，一个在商家看来绝对吉利的日子，杭州市中心武林广场却蹿起阵阵浓烟。在这一天，愤怒的杭州市民点起大火，将5000多双产自温州的假冒伪劣皮鞋化为灰烬。原来，温州一些技术落后、工艺水平低下的企业试图在邪道上一夜暴富，生产了大批用纸壳做底板帮头的皮鞋。这种鞋不能浸水、不能走远路，少则一天，多则五六天，鞋子就龇牙咧嘴。杭州人因此形象地称这种短命鞋为“晨昏鞋”“星期鞋”。

　　杭州市民的这一把大火，竟引发了全国性的“火烧温州鞋”连锁反应，各地对温州鞋进行了“围剿”。一时间，温州与“造假”并称，“扬名”国内。“温州鞋不得入”的字眼深深触痛了同是温州商人的郑秀康。康奈集团虽说才成立几年，可这个鞋厂生产的鞋在上海一直销得很好。火烧温州鞋事件之后，上海许多商场都撤下了康奈集团的鞋。

　　此时，很多温州制鞋企业纷纷关门、转行。郑秀康的亲戚朋友也劝他关掉企业、另起炉灶，别再做鞋了。郑秀康却在温州鞋业最一蹶不振之时，带头把自己的皮鞋注册为“温州皮鞋”，并把一个昂头微笑的老人头像当作商标。

　　大家都说郑秀康疯了，郑秀康却说：“因为一些假冒伪劣，所有的温州鞋都‘低头’了，我们温州商人更是抬不起头来。如果我此时转行，那我将一辈子被别人贴上‘爱做假货的温州商人’的标签。俗话说，在哪里摔倒，就要在哪里爬起来。我不仅要继续做鞋，还要让自己抬起头来，让企业抬起头来。只有那样，消费者才会改变印象，温州鞋才能翻身。”

　　与此同时，温州市政府也提出“信用温州”的口號，设立了全国第一个全市性的“诚信日”。经过10多年的卧薪尝胆，康奈终于和其他品牌的温州皮鞋一起走上了成功之路。1999年12月15日，温州商人将从全国各地收缴来的2000多双假冒伪劣“温州皮鞋”付之一炬；2007年8月8日，温州商人在杭州武林广场又烧了一把大火——诚信之火。加上1987年的那把火，三把火成就了涅槃的凤凰——如今，温州已被评为“中国鞋都”，在全国307个“真皮标志”皮鞋中，温州就占了178个。

　　在这二三十年间，康奈集团也飞速发展，它在全国开设专卖店2300家，鞋子远销世界四十几个国家和地区。因为一个抬头商标，郑秀康让企业突出假冒伪劣重围，获得新生。他的成功故事，被温州人传为佳话。

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